微信应用号，终于快-来-了!（微信里面应用）

8月14日早间，微博认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发消息称：“大家期待的应用号很快就来。”虽然这条微博很快就被删除，但时隔半年，大家都在观望微信应用号的开发进程和发展前景究竟如何，又能不能在新媒体和互联网领域引发新的变革？

早在2016年1月11日，腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙透露，微信内部在研究，将在订阅号和服务号外新设微信应用号，用于App推广。

这个做出了最人性化邮件客户端foxmail的男人，可以因为喜欢许巍的《蓝莲花》，就买下版权，把歌词放在QQ邮箱登录页的男人，即使做着邮箱这样的偏商业项目，也折腾出了漂流瓶的男人（没错，微信里的漂流瓶最早来自QQ邮箱），帮助腾讯抓住移动时代际遇的男人，这次又想做什么？

张小龙称：越来越多的创业公司做的第一个产品就是基于微信的公众号来做的，因为一个APP的推广成本实在是太高了。同时微信并不是要做成一个只是传播内容的平台，服务号还是没有达到要求。与此同时，APP重复的安装率已经越来越低，但是有的时候你要找一个功能，你还得重新再安装一下这个APP。

所以微信希望存在一种新的公众号的形态，用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样，他要找这个公众号的时候就像找一个APP一样，进去使用这个公众号，在平时这个号不会向用户发东西的，所以APP就会很安静地存在那里，等用户需要的时候找到它就好了。这个形态叫做应用号。

而应用号的模式不禁让人想起了前几年也十分火爆的Webapp，无需在本地安装，通过浏览器搜索或其他入口直接访问即可使用其功能。当时的QQ，微博等各大应用的都推出了自己的web应用，在推出电脑的微信客户端之前，网页版的微信实际上也就是一个WebApp。

WebQQ：http://web2.qq.com/

Web Wechat：https://wx.qq.com/

而随着HTML5技术的推行和发展，快捷、跨平台等特性使得更多的移动应用的开发过程在像混合开发转变。其实微信里面已经展示了Web APP的雏形，比如滴滴出行、火车票机票、美丽说等，涉及到娱乐、消费、出行等层面。

从熟人社交平台到媒体内容平台，再到应用服务平台。微信对整个开发者服务平台的底层生态系统方面的布局其实也一直在进行中。微信承载了完整的商业链条和生态体系，连接了很多和用户紧密相关的应用场景，让用户更方便的去寻找需要的信息、产品和人。帐号体系、支付体系，广告体系，安全体系，越来越多的生活服务在这里有了线上入口，这是从微信平台到微信生态的转变。

“微信应用号基于微信平台去App化，成为标准化的服务出口，并非意在留住用户。”一般情况下，缺乏粘性的 APP 都是服务类的，社交类的APP自己就能有粘性。所以，服务类 app 为了完成交易，需要用户下载、需要激活、需要粘性。然而，随着原生广告的出现和火爆发展，打开 App 去买飞机票的主动类用户越来越少，而出现在旅行线路选择推荐中的订票出口则越来越受到欢迎。微信应用号是否能够和现在大量的公众号内容进行对接，基于微信的生态下，打造轻量级APP+内容营销+客户维系的完整闭环？

在内容过剩的互联网时代，人们从来不缺内容，但缺少优质内容，媒体和渠道才有了强势的地位，而赞赏功能和语音问答平台的兴起也代表着用户愿意为智识付费的转变。在花钱的时代，拉新是个技术活，没有什么创意可言，而想不花钱吸粉的，都是靠刷脸和卖萌，不花钱的机会越来越少，用户获取的成本越来越高，更新迭代快，产品类型多，用户留存率低，移动互联网的蜜月期快要过去。

几年过去，手机里的APP换了一拨又一拨，但是几千年过去，人类的基本需求也还是吃穿住行，消费娱乐。一如一个H5的火爆，重要的不是怎么说，而是说什么。用户可能会因为你的新技术而好奇点击，直夸炫酷，但只会因为内容有分享价值才会选择转发。让用户在你 app 里体验更好的服务和产品价值，让产品赞美用户的选择。

把微信作为一个入口，

获取用户，做好你自己的服务，

而不是把微信当做你的全部。

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