注重阅读仪式感 网红书店胜出实属必然

“在信息爆炸的今天，人们阅读和接收信息的方式也在被前所未有地重塑。网红书店更有利于满足不同群体的阅读需求，能真正给社会创造更多具有吸引力的文化空间，同时也为实体书店赢得生存空间。”

在电子阅读的冲击下，实体书店的生意日渐冷清。但近两年来，一批“高颜值”书店如Pageone、钟书阁、诗空间等却逆势而行，将看书与休闲相结合，掳获了一众文艺青年的心，并且凭借独特的设计风格成为网红打卡之处。

随着大众阅读习惯的改变以及网络书店的冲击，实体书店走向式微已是不争的事实。早在2016年，全国工商联书业商会的调查数据就显示，全国有近五成的实体书店倒闭，总数达1万多家。在这一背景下，一批“高颜值”网红书店的逆袭，不啻为一道独特的风景。

不过，随之而来的也是争议。有人认为，网红书店的“形式大于内容”，存在过度商业化的嫌疑。而一些年轻人到网红书店也未必是买书，而更多是拍照留念。

以上争议，从传统的视角来看，并不太让人意外。但这种担忧是多余的。一方面，网红书店只要不是喧宾夺主，为了确保书店能够有起码的盈利空间，开展一些复合型经营，是完全可以理解的，也不应该被苛责。毕竟，对书店而言，生存才是第一位的。

另一方面，一些书店出售周边文创产品，定期组织线下读书沙龙、专家学者讲坛，抑或是像日本一些书店那样举行亲子阅读活动等，让书店从单纯的卖书变成一种以读书为纽带的线下社交场所，这其实是一种对书店功能的延伸和拓展，一定程度上也是在重新定义“阅读”，这是过去的书店所不具有的。

事实上，在讲究吸引力和体验感的时代，一家书店人气的多寡，除了书籍本身的质量，也与阅读氛围的营造有关，而这也是实体书店和网上书城最大的区别之一。应该看到，尽管实体书店不再景气，但是纸质书的销量依旧在增长，且国民综合阅读率也在继续上升。二者竞争“顾客”，靠价格战显然是不切实际的，把阅读体验感和仪式感做到极致，才是正确的方向。

当然，网红书店仅有颜值是不够的。但凡成功的网红书店，它们在书籍选择、摆放以及其他服务上，都有自己的窍门，其中很重要的一点便是专业性。如在日本，就有专门的书店“选书师”，他们的工作就是结合书店环境选择书籍并进行摆放，并根据读者的阅读喜好，以最快的速度推荐读物，还能为读者一对一地制定阅读计划。

实体书店最红火的年代，恰恰也是信息相对匮乏的年代，人们接收的信息大多都来自书本。而在信息爆炸的今天，人们阅读和接收信息的方式也在被前所未有地重塑，所以，我们不能要求书店也必须保持“传统”的味道，还停留在记忆中的样子。作为书店生态多元化的一种体现，网红书店更有利于满足不同群体的阅读需求，也唯有此才能真正给社会创造更多具有吸引力的文化空间，同时也为实体书店赢得生存空间。

实体书店的生存，单靠情怀是不行的。书店也需要一些特殊的魅力去吸引人。在这个意义上，个性化的网红书店，不是太多，而恰恰是太少了。（朱昌俊）